Varumärke
Varumärket är navet i marknadsbearbetningen och nyckeln till att arbeta med såväl produkt/tjänsteutveckling som kommunikation.
YouGov hjälper dig att inhämta konsumentinsikt med marknadsundersökningar för operativa och strategiska beslut om ditt varumärke, genom smarta och effektiva verktyg för att både ”ta tempen på” och utveckla grunderna i ditt varumärke:
- Dagliga marknadsundersökningar genom BrandIndex
- Kvalitativa studier som BrandDevelopment skapar förståelse för hur och vad konsumenterna tänker om varumärket
- BrandAnalysis som ger helheten av det egna varumärket och konkurrenterna
BrandIndex
BrandDevelopment
BrandDevelopment är en metod för att få insikt om, och skapa förståelse för hur och vad konsumenterna tänker om varumärket, genom fokusgrupper online (Qual Online).
- Qual Online är en kvalitativ metod som är lämplig att använda när man vill få fram vad ett varumärke står för, vad det symboliserar och vilka känslor det är förknippat med:
- Översyn av varumärkets kärnvärden?
- Hur resonerar konsumenterna om eget och konkurrerande varumärken?
- Kan varumärket utvecklas med nya koncept?
- Med hjälp av olika övningar kan vi identifiera i vilken riktning varumärket är på väg och vad som bör lyftas fram.
- ”Bulletin board” är en lämplig metod
- Pågår i 2-3 dagar; 10-12 deltagare
- Möjlighet att exponera stimuli
- Ger utrymme till eftertanke och idé-utbyte mellan deltagarna
BrandAnalysis
BrandAnalysis är ett måste för varje varumärkesägare – en diagnos av det egna varumärket:
- Varumärkets viktigaste nyckeltal (kännedom, gillande, preferens, positionering)
- Marknadspositionen jämfört med konkurrerande varumärken
- Varumärkets nuläge och utveckling över tiden
Varumärkespositionen baseras på konkurrensfaktorer i branschen:
- Emotionella och funktionella ”nyttor”
- Kärnvärden kopplade till det egna varumärket
Inkluderar också ofta frågor om:
- Reklamobservation
- Utvärdering av någon kampanj
